会员涨价救不了奈飞，能救得了国内视频网站吗？

发布时间：2025-07-09 06:55:21 来源：凛若冰霜网 作者：知识

文｜谢九

神话破灭，涨价站显示越来越多的奈飞能救内视人开始支付不起视频网站的费用，对于频频涨价的得国国内视频网站而言，这也是频网一记重大警告。

最近，涨价站全球流媒体老大奈飞公布第一季度财报，奈飞能救内视由于付费用户出现了10年来的得国首次下降，公司股价当天暴跌35%。频网奈飞业绩曝雷，涨价站不仅只是奈飞能救内视展现了流媒体行业的压力，从更深层面来看，得国更预示了在当前经济不景气的频网背景下，越来越多人开始改变生活方式，涨价站通过节省开支应对不确定的奈飞能救内视未来。

从一家DVD租赁公司起家，得国发展到今天的全球流媒体巨头，奈飞在过去创造了诸多神话，尤其是从2013年推出《纸牌屋》以来，奈飞以优良的原创内容为基础，通过会员付费订阅的模式实现盈利，确定了全球流媒体老大的地位。资本市场也高度追捧奈飞的经营模式，过去10年时间，奈飞的股价从7美元最高上涨到700多美元，涨幅高达100倍。

不过，从去年11月以来，奈飞的股价就开始高台跳水，仅仅用了5个月时间，奈飞的股价就从700美元跌到180多美元，跌幅超过70%。引发股价雪崩的主要原因，就是奈飞的增长开始出现放缓的迹象，最近公布的一季报印证了投资者的猜想。

4月20日，奈飞发布一季度财报，营收同比增长近10%，但是净利润同比下降了6%。最为市场所关注的是公司付费用户的减少，奈飞一季度的付费用户数量减少了20万户，公司还预计二季度用户将减少200万户。

对于订阅用户数量减少，奈飞总结了很多原因，最直接的因素是公司撤出俄罗斯市场，失去了70万用户。不过，公司此前曾经预计一季度会有250万用户的增长，以此来看，即使扣除俄罗斯因素，奈飞订阅用户的下降还是大大超出了预期。

奈飞付费用户的减少，很大程度上和当前经济形势的大背景有关。在新冠疫情刚刚暴发的2020年，由于疫情让大量民众居家，很多人选择网上看视频来消磨时光，奈飞迎来了史上最快的增长期，2020年新增订阅用户高达3700万人，2021年的新增订阅用户为1800万人。随着美国和欧洲等很多国家进入后疫情时代，越来越多的人不再因为疫情居家，也就减少了对视频网站的需求。

更为重要的是，疫情之后，全球进入胀时代，美国和欧洲等很多地方的通胀都创下了40年来的新高。在通胀压力之下，很多普通民众不得不减少不必要的支出，订阅视频网站，就成为很多家庭消减开支的主要选项之一。而奈飞的价格上涨，更是超出了很多民众的承受能力，2022年奈飞的基础订阅费用从8.9美元/月上涨到9.9美元。一方面是普通民众在因为通胀而消减开支，一方面奈飞还在继续涨价，由此带来了快速的用户流失，奈飞表示，由于价格上涨，有60万美国和加拿大用户停止订阅。

奈飞神话的破灭，对于国内频繁涨价的视频网站而言，也是一大警示，如果不考虑用户承受能力过于提价，也将面临用户流失的风险。

国内以、和优酷等代表的视频网站，经营模式和奈飞略有不同，奈飞的收入完全依靠会员订阅付费，国内视频网站采用“广告+付费”的模式，对于免费观看的影视节目需要插入广告，而其他更多热门影视，需要用户成为会员之后观看，部分最新上线的大片，即使成为会员也还需要单独交费才能观看。

奈飞以会员收费的模式大获成功之后，国内视频网站都开始以奈飞为学习对象，试图向会员收费的模式转型，最近几年，国内的视频网站开始加大会员收费的力度，会员价格频频上涨。

今年4月9日，腾讯视频宣布新一轮会员涨价，连续包月从 20 元涨到 25 元，连续包年从218 元涨到 238 元，其他套餐也都有不同程度上涨。而在一年前，腾讯视频就已经进行过一次大幅涨价，将连续包月会员价从15元涨到20元，连续包年价从178元上涨到218元。仅仅两年时间，连续包月价格来就已经上涨了67%，连续包年价格上涨了34%。其余几家头部视频网站，也基本上都保持了大致类似的涨价幅度。

国内视频网站加大收费的力度，一方面是看到了奈飞成功的模板，同时也是因为网络视频投入成本过大，几大头部视频网站都亏损累累，爱奇艺在过去7年累计亏损了400多亿元。最近几年，互联网行业进入寒冬季节，广告收入越来越不景气，视频网站依靠广告收入更是难以实现盈利，奈飞的会员模式就成为国内视频网站的学习对象。

奈飞能够靠会员付费而不是广告盈利，其成功之处在于美国等很多国家已经培养了用户付费的习惯，民众愿意为好东西买单，更重要的是，奈飞以大量优质的原创内容吸引了观众，让很多观众心甘情愿成为会员。

这几年国内视频网站的转型，应该说还是取得了一定的效果，以爱奇艺来看，会员收入在2018年开始超过广告收入，现在的最新占比已经达到了55%。但是想要达到奈飞的高度，还是有相当大的距离，最主要的差距还在于内容制作，归根结底，奈飞的核心竞争优势还在于能够持续不断推出优质原创内容，而国内视频网站并不具备这样的能力。

对于国内视频网站而言，在内容制作上无法达到奈飞的高度，仅仅靠单方面频繁涨价，显然无法复制奈飞的成功。事实上，由于涨价幅度过大，国内的几大视频网站已经出现了会员数量下降的现象。去年四季度，爱奇艺的会员数量下降到9700万人，跌破了1亿人大关，腾讯视频去年四季度的会员也出现了负增长。不仅是越来越多的用户开始放弃这些视频网站，投资者也在用脚投票，过去一年，爱奇艺的股价从28美元跌到了3美元附近。

而更大的挑战在于，即使有优质内容作为支撑，奈飞的收费模式也开始遭遇巨大挑战。在全球经济下行的背景下，越来越多的用户不得不削减开支，将收入集中到更多的刚需支出，视频网站开始被越来越多的人放弃。在这样的背景下，国内视频网站如果无视用户承受能力继续涨价，坍塌的速度将会比奈飞更加迅猛。

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