核心业务三季度恢复正增长，百度继续降本，爱奇艺最先过紧日子

发布时间：2025-07-08 17:49:51 来源：凛若冰霜网 作者：焦点

来源：华夏时报

本报（chinatimes.net.cn）记者卢晓 北京报道

降本增效成为互联网公司目前的核心恢复通用法宝。

11月22日，业务百度披露了今年三季度财报。季度财报显示，正增最先当期其325亿元的长百总营收同比增长2%，当期归属于百度的度继1.46亿元净亏损则同比收窄99%。不过今年二季度，续降百度这一指标为盈利36.37亿元。本爱

百度CFO罗戎当晚在电话会议中还表示，奇艺展望未来百度将继续严格控制成本和费用。过紧不过他同时表示，核心恢复尽管短期内环境充满挑战，业务但百度将继续投资于人工智能云和智能驾驶，季度以实现其长期增长。正增最先

百度董事长兼首席执行官李彦宏当晚在电话会议中谈及未来时还表示，长百“我认为短期还是不稳定，但是中长期来看还是会改善，毕竟中国已经有了将近三年的疫情抗击方面的经验，未来几个季度应该都是向好发展的情况。”美股11月22日，百度股价收于95.08美元，微升0.55%。而其52周最高价为171.87美元。

增长能否持续

这份财报里的一个重要转变是，不包括爱奇艺的百度核心收入重新恢复正向增长。

今年三季度，百度核心收入为252亿元，同比增长2%。而上一季度，这一收入同比下降4%。

对于百度核心的增长，李彦宏在财报中提及，这源于百度的在线营销业务逐步恢复及智能云收入的稳步增长所驱动。但随着多地疫情反复，这份增长在四季度能否持续并不明朗。

李彦宏当晚在电话会议中回答分析师提问时提及，百度核心于八月份回归同比正增长，但在九月份由于疫情再度来袭而再次陷入负增长。他当晚还表示，公司营收对于疫情管控措施的反应比较敏感，进入四季度后十月份的情况有所好转，但是十一月初开始情况又开始有些不明朗。

在线营销业务的走向依然影响百度的业绩表现。

财报显示，今年三季度百度在线营销收入为187亿元，占据百度总收入近58%，占据百度核心总收入的74%。当期这一业务虽同比下降4%，但较第二季度环比增长10%。作为参照，在百度核心收入下降的第二季度，百度当期171亿元的在线营销收入同比下降10%。而在今年一季度，百度157亿元的在线营销收入也同比下降4%。

在线营销收入增速同比持续下降背后，李彦宏在上述电话会议中谈及互联网广告行业时表示，很多广告客户所处的行业也都受到疫情和宏观大环境的影响。他认为，一旦疫情缓解并且宏观大环境出现改善，百度来自旅游，连锁和本地服务等行业的广告营收也会出现反弹。

盘古智库高级研究员江瀚对《华夏时报》记者表示，研究当前的整个互联网广告市场可以看到，今年二季度受疫情影响，整个广告市场大盘都出现严重下滑，这跟宏观观环境有很大关系。“后续疫情有所好转，市场也逐渐回温。”而据其观察，当前市场中，商户或者广告主对于搜索广告包括移动生态广告的投放需求，还在不断提升。

继续降本增效

百度核心也是百度的重要盈利来源。

财报显示，虽然百度整体仍处于净亏损当中，但“百度核心”在第三季度净利润为2500万元。而在非公认会计准则下，这一业务的经营利润同比增长14%至67亿元。

“这一成绩归因于我们在降本增效方面的不懈努力。”百度首席财务官罗戎当天说。他当日在电话会议中还披露，不按照美国通用会计准则，百度核心业务的运营利润率从去年同期的24%提升至26%，是2021年二季度以来首次实现增长。

在增长背后，百度进行了一系列降本措施。

罗戎在上述电话会议中表示，为了实现百度核心的利润率增长，百度三季度的销售、一般性和行政支出再次出现同比下降，公司在渠道支出和促销活动方面的支出都非常谨慎，“未来我们还将继续在这方面控制成本。”罗戎在电话会议中还提到，公司将持续优化百度核心业务的支出，提升运营效率，“这也是我们短期内最关键的任务。”他当天还明确表示，百度将资源更多地配置给利润率高的子业务，减少利润率低的业务。

不过从百度三季报来看，爱奇艺相对更是百度集团降本的主力。

财报显示，今年三季度百度集团的成本及费用同比下降8%，其中百度核心下降3%，爱奇艺下降20%。而拆解到具体三项内容来看：当期百度集团的销售成本上升1%。其中，百度核心同比增长15%。爱奇艺下降19%。百度集团的销售及管理费用当期下降29%。其中百度核心下降31%。爱奇艺下降21%。当期百度集团的研发费用下降7%，其中百度核心下降4%。爱奇艺则下降了20%。

深度科技研究院院长张孝荣对《华夏时报》记者表示，第三季度疫情总体控制较好，广告商家有所复苏，以及百度内部降本增效起到一定效果，这两方面相互作用使得百度第三季度业绩上升。但他同时认为，第四季度疫情控制加剧，又可能会影响到百度业绩。

云业务增速放缓

相对于在线营销收入依然同比下降，今年三季度百度非在线营销收入为65亿元，同比增长25%，这主要受云和其他人工智能业务的推动。

相对于目前收入贡献仍小的自动驾驶，云业务近年来成为百度重点发力的一个增长点。不过今年三季度。百度云营收45亿元，同比增长24%，二季度这一业务则同比增长31%。

今年5月转岗成为智能云事业群组（ACG）负责人的百度高级副总裁沈抖11月22日当天在电话会议中表示：云业务营收增长的放缓主要原因还是疫情导致按时实施项目以及影响新合同的竞标。他同时表示，智能云业务还砍掉了一些利润率低的业务。

在盈利方面，沈抖表示百度云业务在三季度的运营亏损继续缩窄，利润率持续改善，其中占比较小的个人云业务继续贡献利润，企业云业务的增长比个人业务更快，并出现了亏损减少的趋势。他同时表示，百度云将把智能交通业务的成功复制到其他传统行业，包括制造业和公用事业等。

沈抖当天还认为，未来中国传统行业和公共领域对于人工智能技术的使用，以及上云的计划不会发生变化，疫情后，企业会更加愿意在数字化和人工智能领域的增加投入。

IDC今年10月发布的数据显示，2022年上半年，公有云市场从IaaS+PaaS市场来看，2022上半年同比增长30.7%，与2021上半年增速相比下滑18%。其中，阿里巴巴、华为、腾讯、以及AWS前五大厂商合计约占据74%的份额，但在其他竞争对手的强烈攻势下，其集中度比2021上半年略有下降。

张孝荣认为，国内公有云市场即将到达一个平台期，增长会进一步低迷。他对《华夏时报》记者表示，原有的互联网行业贡献度持续下滑，看不到反弹迹象，疫情带来的云需求也不再快速增长，而随着疫情解除，这部分增量空间未来还会快速缩。

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